ברילן אינדוסטריע הייבט אן קלוגע רעוואלוציע ביי סילמאָ

פאריז. טראָץ מורא פון אַ רעצעסיע, איז די שטימונג ביי דער לעצטיקער סילמאָ ברילן שאָו געווען אָפּטימיסטיש.
סילמאָ פרעזידענטין אַמעלי מאָרעל האָט געזאָגט אַז די צאָל אויסשטעלער און באַטייליקונג – 27,000 באַזוכער – זענען געווען אויף דער זעלבער מדרגה ווי די פאַר-פּאַנדעמיע ווערסיע. מיט 50% פון דעם פאַרקער וואָס קומט פון אַרויס פֿראַנקרייַך, אַ גרויסע צאָל באַזוכער פון אַמעריקע און דעם מיטל מזרח, וואָס זענען נישט געווען אויף דער שאָו איידער דעם אָנהייב פון דער פּאַנדעמיע, זענען צוריקגעקומען אין גרויסע צאָלן.
"עס איז געווען אַן עכטע איבערראשונג," האָט מאָרעל געזאָגט. "דאָס איז אַ באַווייַז אַז אונדזער אינדוסטריע דאַרף נאָך אויסשטעלונגען און איז אַ וויכטיקער מאָמענט פֿאַר דער אינדוסטריע בכלל."
"מיר זענען זייער צופרידן צו זיין צוריק אין סילמאָ מיט אַזוי פיל מענטשן," האט געזאגט אַנטאָניאָ דזשאָווע, הויפּט פון מאַרקאָלין EMEA. "לעצטע יאָר ס אויסגאַבע איז נאָך געווען אַפעקטירט דורך די COVID-19 ריסטריקשאַנז און עס איז גרויס צו זען מענטשן איצט... קומען ענדלעך צוריק צו זייערע 'געוואוינהייטן'... לעבעדיקע מיטינגז זענען זייער וויכטיק אין אונדזער אינדוסטריע."
די אָפּטישע אינדוסטריע האָט זיך גוט אויפֿגעפֿירט אין דער ערשטער העלפט פֿונעם יאָר, מיט אויסשטעלער וואָס האָבן אַראָפּגעשפּילט די מורא פֿון אַן עקאָנאָמישער פֿאַרלאַנגזאַמונג. קריסטעל באַראַנגער, פּרעזידענטין פֿון עסילאָרלוקסאָטיקאַ EMEA כאָולסייל, האָט געזאָגט: "איך טראַכט אַז די דאָזיקע פּראָבלעם וועט זײַן אין צענטער פֿון דער דיסקוסיע, אָבער אפשר איז סילמאָ נישט דער פֿאָרום פֿאַר דיסקוסיע ווײַל עס איז געווען אַזוי אויפֿרעגענד אין יענער צײַט." פֿאַר זיי זענען באַשלוסן געמאַכט געוואָרן מיט מער פֿאָרזיכט, [אָבער] עס איז אויך געווען אַ געפֿיל פֿון בטחון אַז מיר וועלן דורכגיין."
מאָריץ קרוגער, מיטגרינדער און סעאָ פון דעם דײַטשן הויך-קוואַליטעט פאַבריקאַנט מיקיטה, האָט געזאָגט: "אונדזערע פארקויף פארשטייער האָבן געהאַט אַ גרויסן זומער און מיר האָבן געהערט אַז קאַסטאַמערז אַרום דער וועלט זענען זייער צופֿרידן מיט די פארקויפונגען. דער צושטאַנד איז זייער צופֿרידנשטעלנדיק, אַזוי מיר קענען ווידער פאַרקויפן."
"אייראָפּע דעם יאָר איז געווען די זעלבע ווי צפון אַמעריקע איז געווען לעצטן יאָר, אַזוי איז געווען אַ זייער וויכטיקע אָפּשפּרונג," האָט געזאָגט אַנגעלאָ טראָקיאַ, הויפּט עקסעקוטיוו פון דער סאַפילאָ גרופּע, וועלכער איז צוריקגעקומען נאָך דעם ווי ער האָט פֿאַרלאָזט די שאָו לעצטן יאָר. "אין אייראָפּע, טוען מיר גוט, אָבער אין צפון אַמעריקע איז אַלץ מער נאָרמאַל, ווייל לעצטן יאָר האָבן זיי געהאַט אַ ריזיקן אויפֿשטייג. די רעשט פֿון דער וועלט איז גוט."
ער האט פארגעזעצט: "אויב איך קוק פאָרויס, וועל איך זיין מער פארזיכטיג ... אינפלאציע הייבט אן צו מאַטעריאַליזירן, און איך טראַכט אַז אין סוף יאָר וועלן מיר זען ווי קאָנסומערס וועלן אָנהייבן צו רעאַגירן דערויף."
באַאָבאַכטער זאָגן אַז ברילן קאָמפּאַניעס האָבן אַ שטאַרקע פּרעזענץ אין די הויך-ענד און איינטריט-לעוועל קאַטעגאָריעס. "לוקסוס בליט קלאָר, און ווי [מעדיצינישע] צוריקצאָלונג פאַרמינערט זיך, וואַקסן איינטריט-לעוועל אָפפערס אויך שנעלער פֿאַר אַ וויילע," האָט באַראַנגער געזאָגט.
דערווייל בלייבן נאך אלץ די צושטעל-קייט שפּאַנונגען און מען ערוואַרטעט אַז זיי וועלן ווירקן אויף די פרייזן אין דער צוקונפט. "אינפֿלאַציע וואַקסט אין עטלעכע טיילן פֿון דער וועלט, אַזוי מיר אָפּשאַצן וואָס דער אימפּאַקט וועט זיין און ווי אַזוי עס צו פֿאַרמינדערן," האָט געזאָגט באַראַנגער. "מיר טוען אַלץ וואָס מיר קענען צו אַבזאָרבירן אינפֿלאַציע, און מיר זענען זייער פֿאָרזיכטיק וועגן ווי אַזוי מיר קענען ווירקן אויף די פרייזן."
"איך ווייס אז רוב פון די קאנקורענטן האבן געהויבן זייערע פרייזן," האט קרוגער געזאגט. "מיר וועלן נישט הייבן די פרייזן, לפחות נישט דעם יאר. מיר וועלן מוזן זען אלעס וואס וועט זיך דארט אנטוויקלען."
די איינפיר פון "באָטאָם-אַרויף" און "באָטאָם-אַרויף" טעכנאָלאָגיעס איז געווען די הויפּט טעמע פון ​​דער פיר-טאָגיקער יאַריד, וואָס האָט זיך געענדיקט דעם 26סטן סעפּטעמבער, און איז געוואָרן די טעמע פון ​​דעם נייעם דיגיטאַלן דאָרף-פּלאַץ. "מיר ווילן זיין דער פאָרמיטל צו העלפֿן דער ברילן-אינדוסטריע מאַכן איר אייגענע דיגיטאַלע רעוואָלוציע," זאָגט סעבאַסטיאַן ברוסע, סעאָ און קרעאַטיווער דירעקטאָר ביי דזשאָ סטודיאָ ליאָן, וואָס העלפֿט פֿאָרמען דעם נייעם ראַיאָן.
עסילאָרלוקסאָטיקאַ – די איינציקע גרויסע ברילן פירמע וואָס האָט גענוצט קלוגע ברילן ווען זי האָט זיך צוזאַמענגעטאָן מיט מעטאַ אויף Ray-Ban Stories – האָט אַנטפּלעקט איר לעצטע כידעש, אַ ליניע ברילן וואָס איז ספּעציעל דיזיינד פֿאַר גיימינג אונטער ליצענץ פֿון Oakley. די ראַמען זענען דיזיינד צו ווערן געטראָגן מיט כעדפאָונז און האָבן פלעקסיבלע אָרעמס, בשעת לענסעס ווערן גענוצט צו פֿאַרבעסערן דעם קאָנטראַסט אויף דעם עקראַן, אַרייַנגערעכנט אויף OLED דיספּלייז, און פֿילטערן אויס בלוי ליכט.
"ווען מען טראַכט וועגן קלוגע ברילן, זאָגן מענטשן אַז דאָס איז אַ פּאָרטאַל צום מעטאַווערס פֿון דער צוקונפֿט, אָבער מען הייבט שוין אָן זיי צו ווערן גענוצט אין ברילן ווי ווידעאָ שפּילן," האָט באַראַנגער געזאָגט. "דאָס מאַכט מיך לייַדנשאַפטלעך וועגן קלוגע ברילן: מאָרגן וועלן זיי זיין פֿאַרבונדן מיט דער דיגיטאַלער וועלט."
די שוועדישע פירמע Skugga ווייזט וואס זי זאגט טוישט די טעכנאָלאָגיע פון ​​קלוגע ברילן, ווייל אירע מאָדולן קענען אינטעגרירט ווערן אין יעדער סאָרט ראַמען. אַלף עריקסאָן, הויפּט פּראָדוקט אָפיציר, האָט דערקלערט אַז אונדזער ציל איז "נישט צו בויען טעכנאָלאָגיע וואָס פּאַסט אין אַ מיטל וואָס מענטשן וועלן נישט נוצן." "אין די לעצטע צוויי יאָר האָבן מיר געזען אַ דראַמאַטישע ענדערונג אין דער גרייטקייט צו אָננעמען [ברילן פאַבריקאַנטן וואָס האָבן איינגעזען אַז] אַנדערש וואָלטן די גרויסע טעק קאָמפּאַניעס דאָמינירט די ברילן אינדוסטריע אויף דעם וועג ווי זיי האָבן געהערשט די זייגער אינדוסטריע."
נאך זיבן יאר פון אנטוויקלונג, איז די פראדוקציע-גרייטע טעכנאלאגיע שוין טויגליך צו מעסטן באוועגונג און סביבה'דיגע פאקטארן, מיט א רייע מעגליכע בענעפיטן, פון שאצן דעם באנוצער'ס אויסשטעלונג צו פארפעסטיקונג און ליכט ביז צושטעלן אינפארמאציע וועגן האלטונג און ספארט, ווי אויך אן אפענע עקאסיסטעם פאר אפליקאציע אנטוויקלער. די פירמע האט באקומען די פרעסטידזשפולע סילמא דאר אויסצייכענונג אין דער קאטעגאריע פון ​​טעכנאלאגיע אינוואציע/פארבונדענע פראדוקטן.
באַאָבאַכטער ווײַזן אָן אַז די אָפּטישע אינדוסטריע איז געווען פּאַמעלעך זיך אָנצושליסן אין דער טעכנאָלאָגיע־מבול, מערסטנס ווײַל אַ גרויס טייל פֿון דער אינדוסטריע ווערט נאָך דאָמינירט דורך אומאָפּהענגיקע אָפּטיקער. "אָפּטיק זענען אָפֿט משפּחה־געשעפֿטן און זיי קענען זײַן טעכנאָלאָגיע־קעגנשטעליק," האָט געזאָגט קאָודי טשאָ, וויצע־פּרעזידענט פֿון גלאָבאַלן מאַרקעטינג בײַ דיטאַ. "אין טערמינען פֿון טעכנאָלאָגיע, זענען ברילן דרײַ ביז פֿיר יאָר הינטערשטעליק."
א געבוירענער פון סיליקאן וועלי, טשאָ מאַכט דאַטן אַ טייל פון דיטאַ'ס וועלט שוין יאָרן. "מיר נוצן אַ סך טעכנאָלאָגיע צו מאַכן פאָרויסזאָגן," האָט ער געזאָגט.
למשל, אנדערע ברילן שווערגעוויכטן זענען געוויזן געווארן ביי דער באַזוכער-עקסלוסיווער שאָו צו ווייַזן זייערע אייגענע מעגלעכקייטן ווי מכשירים צו פאַרפּשוטערן אָרדערינג און פֿאַרבעסערן אינווענטאַר פאַרוואַלטונג, וואָס איז געווען דער טעמע פון ​​אַ פּרעזענטאַציע דורך מייקראָסאָפֿט דירעקטאָר פון פּראָדוקט פֿאַרקויף אָטמאַן טשיהעב.
א פאר יאר שפעטער, זענען מאָדערנע איבערגעמעסטיקע בעזעללעס דיזיינס ווי דיטה'ס עמברה — דער ערשטער בעזעללעס מאָדעל אויסשליסלעך פאר פרויען אין 20 יאר — אויפפאלנד, לויט דיזיינער לואי לי, אבער א פאר יאר נאך דער דאמינאנץ פון שנור-מאדעלן אין 2010, האט די מארקע אויך געטוישט צו אצעטאט ראמען.
די פירמע נוצט אויס די נאכפראגע פאר אירע לוקסוס ברילן און פארברייטערט אירע אפליין געשעפטן אויף טייערע שאפינג גאסן, האט טשאָ געזאגט, מיט די לעצטע עפענונגען אויף ראָדעאָ דרייוו אין בעווערלי הילס און בראָמפּטאָן ראָוד אין לאָנדאָן. טשאָ האט געזאגט אז די פירמע צילט צו עפענען זיבן אדער אַכט מער געשעפטן איבער די קומענדיגע פאר יאר, צילענדיג שטעט ווי מיאַמי, לאַס וועגאַס, מיקאָנאָס, שאַנגהאַי, דובאַי און סינגאַפּור.
איבערטראַכטן טראדיציאנעלע בראַנדז איז אַ סימן פון פילע מאַרקאָלין בראַנדז ווי פּוטשי און זעגנאַ דיזיינד מיט זייערע נייע לאָגאָס.
בכלל, ברילן פאַבריקאַנטן האָבן געזען אַ שטאַרקע פאָדערונג פֿאַר דיקע, קוואַדראַטישע ראַמען, אויג-פאַנגנדיקע דעטאַלן, און דעם איבערגאַנג פון שוואַרץ צו ברוין, וואָס איז פֿאַרשוואונדן אין הינטערגרונט אין די לעצטע יאָרן.
די ענדערונג אין דער פאזיציאנירונג פון געוויסע ספעציאליסטן איז קלאר. שאפירא, וואס האט אין די לעצטע יארן געליטן פון דעם פארלוסט פון עטליכע לוקראַטיווע ליצענצן, אריינגערעכנט דיאר, גוטשי און פענדי, רעסטרוקטורירט איר פראדוקט פארטפעל. די גרופע זוכט צו פארגרעסערן איר אנוועזנהייט אין דער פרויען-קליידונג וועלט, למשל, קאראליינע הערעראַ, מיט וועמען זי האט אונטערגעשריבן לעצטן יאר, ווי אויך אנדערע לייפסטייל בראַנדס ווי באָס און איזאַבעל מאַראַנט, ווי אויך דורך אירע אייגענע בראַנדס פּאָלאַרויד און קאַרעראַ. "מיר דעקן טאַקע אַ זייער ברייטן ספּעקטרום יעצט," האט טראָקיאַ געזאָגט, "אין מאָמענט טוען מיר גוט, נייע ליצענצן גייען גוט, אַלטע ליצענצן גייען גוט, אונדזערע אייגענע בראַנדס גייען גוט...."
עטלעכע גרויסע פירמעס האבן געמאכט פארשריט אין נאככאלטיקייט. סאַפילאָ האט אויסגעשטעלט ראמען און לענסעס געמאכט פון כעמיש ריסייקלטן איסטמאַן רינו מאַטעריאַל, בשעת מיקיטה האט אריבערגעצויגן צו דעם מאַטעריאַל אין אַלע זיינע אַצעטאַט ראמען און באַהויפטעט צו זיין די ערשטע צו טאָן דאָס איבער זייער גאַנצער ליניע. וואָס מאַכן אויס בערך העלפט פון זייער פּאָרטפאָליאָ, האבן נישט געהויבן די פרייזן.
דזשעמי פאָקס'ס טאָכטער זאָגט אַז ער "איז נישט געווען אַרויס פֿון שפּיטאָל פֿאַר וואָכן" און "האָט געשפּילט פּיקעלבאָל נעכטן".
סאָפיסטיקירטע קויפער לאָזן אָפּ זייערע 90 דאָלאַר פּנים קרעמען לטובת דעם 6 דאָלאַר אַנטי-רינגקאַל מויסטשערייזער פון אַ דזשיין פאָנדאַ-באשטעטיקט בראַנד.
WWD און Women's Wear Daily זענען טייל פון Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. אלע רעכטן רעזערווירט.